Posiadanie armii wiernych nośników reklamowych to warunek przetrwania na konkurencyjnym rynku. Pomimo postępów cyfryzacji, reklama internetowa wciąż nie zastąpi tradycyjnych form marketingu, opartych o banery z efektownym nadrukiem. Ich powszechna obecność w każdym zakątku dużego miasta rodzi pytania o skuteczność inwestowania w taką formę reklamy. Jak się wyróżnić na tle konkurencyjnych ofert? Jakie czynniki brać pod uwagę przy tworzeniu i rozmieszczaniu banerów reklamowych?
Jak zaprojektować skuteczny baner reklamowy?
Przyszła skuteczność reklamy rozstrzyga się już na etapie opracowania projektu graficznego i technicznego. Te zadania najlepiej powierzyć profesjonalistom, którzy mogą wykazać się wieloletnim doświadczeniem w projektowaniu banerów dla biznesu. Grafik komputerowy wspierany przez specjalistę ds. marketingu zewnętrznego biorą pod uwagę wiele kwestii, jakie łącznie wpływają na efektywność danej formy przekazu.
Projektując banery reklamowe, musimy uwzględnić cel naszej reklamy, grupę konsumentów, oraz treść samego komunikatu. Rozmieszczenie grafiki na banerach reklamowych musi przyciągać uwagę spójnością i intrygującą wizualizacją oferty. Dobór technologii produkcji banera wynika z docelowego zastosowania. Jeśli chcemy, aby baner reklamowy służył na zewnątrz przez kilkanaście miesięcy, nie możemy uciekać się do najtańszych rozwiązań. Deszcz, promienie UV, oraz wysokie amplitudy temperatur szybko zbiorą swoje żniwo, objawiające się pęknięciami i blaknięciem barw.
Kluczową kwestią w procesie zamawiania skutecznych banerów pozostaje nawiązanie współpracy z wykonawcą, który zna się na rzeczy. Bez doradczego wsparcia fachowców trudno bowiem dobrać cechy technologiczne baneru do wszystkich warunków środowiskowych. Nowoczesny baner reklamowy bardzo pozytywnie wpływa na kształtowanie się świadomości marki wśród konsumentów. W dalszej części artykułu wskażemy trzy filary skuteczności banerów, które należy wdrożyć w ramach własnej kampanii.
Banery reklamowe – najważniejsze czynniki kształtujące efektywność przekazu
Aby banery reklamowe mogły jak najlepiej spełniać swoją funkcję, należy zadbać o ich bezbłędną czytelność z dużej odległości. To pierwszy i podstawowy składnik efektywności komunikatu. Bez właściwej kompozycji kolorystycznej, która pozwoli wyróżnić czcionkę tekstu z tła, nie ma mowy o reklamie przyjaznej odbiorcom. Nikt nie poświęci czasu na wczytywanie się w trudno dostrzegalny tekst. Przekaz reklamowy ma docierać do odbiorcy natychmiast, bez jego świadomego wysiłku. Tutaj warto zastosować zasadę „mniej znaczy więcej”. Schludne, minimalistyczne banery reklamowe to nowy trend w świecie marketingu. Zyskuje na tym nie tylko docelowy odbiorca, lecz także przestrzeń publiczna.
Drugim ważnym czynnikiem przy projektowaniu baneru jest hasło lub tekst reklamowy. Jest to element pracy strategów ds. komunikacji z klientem, którzy pomagają firmom w opracowaniu chwytliwych, zapadających w pamięć sformułowań. I wreszcie – docelowa lokalizacja. Skuteczne wykorzystanie baneru reklamowego zależy od miejsca, gdzie go umieścimy. Nie pozostaje tajemnicą, że wynajęcie przestrzeni reklamowej w centrum miasta generuje ogromne koszty za każdy dzień obecności reklamy.
Dlatego warto pomyśleć o rozmieszczeniu banerów na terenie siedziby firmy lub w pobliżu ważnych dróg dojazdowych. Im większe natężenie ruchu pojazdów i osób, tym banery reklamowe przyniosą lepsze efekty. Uwzględnienie wymienionych tu kwestii w swojej kampanii reklamowej przekłada się na przyspieszenie zwrotu z inwestycji w banery, dzięki pozyskaniu nowych odbiorców towarów lub usług.