Pomimo ogromnego rozwoju rynku reklamy, mediów społecznościowych i nowoczesnych technologii, znany od lat popularny baner wciąż pozostaje jedną z najskuteczniejszych, a zarazem najprostszych form promocji firmy. Ponieważ głównym zadaniem banera jest przekaz informacyjny, bardzo ważne jest jego staranne zaprojektowanie, aby rzeczywiście dobrze spełniał swoją funkcję. Sprawdźmy więc, o czym trzeba pamiętać i czego nie wolno pominąć tworząc baner reklamowy.
Jak stworzyć skuteczny baner reklamowy?
Skuteczny, czyli zwracający uwagę i skłaniający do zapoznania się z ofertą firmy – wydaje się, że stworzenie takiego banera to proste zadanie, jednak nie jest to do końca prawda. Wystarczy nieczytelny projekt, czy brak podstawowych informacji, aby reklama pozostała niezauważona, a czasem wręcz działała na niekorzyść właściciela. O czym więc należy pamiętać, zabierając się do pracy nad banerem? Zaczynamy od miejsca jego przeznaczenia. Jeżeli ma on zawisnąć przy drodze szybkiego ruchu, nie warto umieszczać na nim zbyt wielu informacji, bo kierowcy i tak nie zdążą się z nimi zapoznać. Wystarczy duże wyraźne logo i np. atrakcyjne zdjęcie promowanego produktu, które zachęci do odszukania producenta i zapoznania się z pełną ofertą firmy. Jeżeli natomiast baner ma być umieszczony w miejscu, gdzie jest duże natężenie ruchu pieszych, a samochody zatrzymują się, czekając na zielone światło, można pokusić się o bardziej szczegółowe informacje dotyczące asortymentu firmy oraz danych teleadresowych. Kolejne aspekty, na które trzeba koniecznie zwrócić uwagę, projektując baner, to logo i nazwa firmy, kolorystyka, grafika oraz hasło reklamowe.
Logo i nazwa firmy, czyli co powinien zawierać baner reklamowy
Każda dbająca o rozpoznawalność firma posiada swoje logo, które wyróżnia ją na tle innych i pozwala na prostą oraz szybką identyfikację. Powinno ono konsekwentnie pojawiać się na wszystkich materiałach firmowych, dokumentach, wizytówkach, ulotkach, oraz oczywiście na banerze. W tym ostatnim wypadku trzeba zadbać o to, aby było bardzo widoczne i umieszczone na odpowiednio kontrastowym tle. Równie ważna jest nazwa firmy, która również obowiązkowo musi znaleźć się na każdym banerze niezależnie od miejsca jego przeznaczenia. Bywa, że nazwa sama pełni funkcję loga, wtedy mamy więcej miejsca na ewentualną grafikę czy hasło.
Jakie elementy powinny znaleźć się na banerach reklamowych oprócz loga i nazwy firmy?
Choć logo i nazwa firmy to często wystarczające elementy banera reklamowego, to jednak w wielu przypadkach warto umieścić więcej informacji. Po pierwsze będą to dane teleadresowe, a także ciekawa grafika i hasło. Warto dołożyć starań, aby grafika była naprawdę estetyczna i zwracała uwagę swoją wyjątkowością. Oczywiście o kreatywne pomysły znacznie łatwiej, gdy reklama dotyczy usługi (np. fryzjerskiej czy medycznej), a nieco trudniej wtedy, gdy promowany jest konkretny produkt – np. umywalka. W tym drugim przypadku można jednak postawić na efektowne bardzo dobrej jakości zdjęcie, które przyciągnie uwagę elegancją i estetyką wykonania. Jeżeli baner zawiśnie w miejscu, gdzie przechodnie mają czas, żeby się przed nim zatrzymać i przeczytać to, co jest na nim napisane, warto dodać chwytliwe i atrakcyjne hasło reklamowe zachęcające do zakupu czy wykonania konkretnej czynności (np. sprawdź, zamów itp.).
Gdy już zaprojektujemy reklamę, warto spojrzeć krytycznie na własne dzieło i spróbować podstawić się w roli jego odbiorcy. Czy odbiorca rzucając przelotnie okiem na reklamę będzie wiedział po pierwsze i najważniejsze, w jakiej branży działa nasza firma, co sprzedaje, jakie usługi świadczy? Niestety bardzo często widzimy piękne, profesjonalnie wykonane reklamy, z dobrze zaprojektowanym logotypem, atrakcyjną kolorystyką, niestety trudno odgadnąć, w jakiej branży działają ich właściciele. Czasem oczywiście sama nazwa czy zdjęcie ilustracyjne nasuwa odpowiednie skojarzenia, ale zdarzają się nazwy czy logotypy abstrakcyjne, z niczym się nie kojarzące, a fotografie „rodzinne” czy „ogólno biznesowe” pasujące do wielu rodzajów działalności. Taka reklama, choćby i najpiękniejsza, naszym zdaniem, nie spełnia swojej funkcji, ponieważ nazwa czy logotyp nie zostają w umyśle odbiorcy przypisane do odpowiedniej szufladki, nie tworzy się skojarzenie. Jest to zmarnowany potencjał, czyli pieniądze wyrzucone w błoto.
Kolorystyka, czyli jak zrobić dobry baner reklamowy
Wiadomo, że każdy przedsiębiorca, który sprzedaje swoje produkty, chce, aby jego reklama była jak najbardziej widoczna. Nie znaczy to jednak, że projektując baner, trzeba od razu decydować się na krzykliwe i mocno skontrastowane kolory, bo może to wywołać odwrotny skutek, drażniąc i zniechęcając klientów. Przede wszystkim kolorystykę warto dopasować do potencjalnej grupy nabywców oferowanego produktu (np. kobiety, mężczyźni czy młodzież) oraz do branży, którą reprezentuje. Można też posiłkować się psychologią kolorów, która pokazuje, jak barwy mogą podświadomie wpływać na nasze wybory i z czym się kojarzą. Przykładowo kolor czerwony uosabia siłę i zmysły, czarny prestiż i luksus, a zielony kojarzony jest z naturą, przyjaźnią i relaksem.
O czym jeszcze pamiętać?
Przede wszystkim o tym, aby nie przesadzić! Jeśli chodzi o baner reklamy i ich krzykliwość, niestety często informacje te charakteryzują się zbytnią krzykliwością, albo kontrowersyjnymi treściami. Nie jest to dobra droga do osiągnięcia sukcesu, bo tego typu przekaz tylko zniechęca odbiorców. Tym, co się sprawdza, jest za to na pewno estetyka, minimalizm i dobre hasło. Zachęcamy do przejrzenia naszej oferty różnych rodzajów banerów.